Instagram opnåede for ikke længe siden 700.000.000(700 millioner) aktive brugere på global plan, det er latterligt mange brugere, og det betyder altså også at der er alt for meget godt indhold vi aldrig ser. I realiteten, ifølge Instagram selv, miser hver bruger 70% af indholdet i deres feed.
Med det i mente, introducerede Instagram for ikke mange år siden deres algoritme, hvilken opfanger forskellige signaler fra deres brugere, til at bestemme hvilket indhold der skal ligge i toppen af en brugers feed. Idéen med algoritmen var og er, at sikre sig at hver enkel bruger ser de opslag, den enkelte er mest interesseret og engageret i.
Hvad vi ved om algoritmen
De første seks år af Instagrams levetid var vores feed inddelt i en simpel omvendt kronologisk rækkefølge, ud fra de Instagram brugere hver person fulgte. Altså således, at når du loggede ind på din Instagram, så du de nyeste posts først. Omend det var fra din mor, eller dit yndlings fodboldhold, og uden indholdets kvalitet var taget i betragtning.
I marts 2016, annoncerede Instagram at de ville rykke fra denne simple omvendt kronologisk rækkefølge, til en avanceret algoritme. Generelt var folk ikke glade for det. Og selvom vi stadig kan finde personer der brokker sig over dette, har Instagram kommenteret at det har været med til at øge engagementet omkring indholdet på Instagram.
Om Instagrams brugere bryder sig om denne ændring eller ej, har det hvertfald ikke stagneret antallet af nytilkomne brugere til Instagram. Tværtimod, Instagrams brugerbase steg med næsten 50% i de efterfølgende 10 måneder, at algoritmen blev indrullet. En stigning fra 500 millioner brugere i juni 2016, til 700 millioner brugere i April 2017.
Som de fleste andre sociale netværker holder Instagram deres kort tæt ift. at dele informationer om algoritmen, de har dog afsløret nogle af de elementer der udgør algoritmen.
Hvordan virker Instagrams algoritme?
Ifølge et blog post udsendt af Instagram, tilskynder ændringerne at vi “først ser de posts vi bryder os mest om”. Essentielt prøver algoritmen at forudse hvilket indhold der interesserer dig mest, og skubber dette op i toppen af dit feed.
Så hvilke omstændigheder afgør hvad Instagram tror du finder mest interessant?
De eneste specifikke faktorer Instagram nævner er “sandsynligheden for at du er interesseret i indholdet”, “din relation til personen der poster” og “og aktualiteten af opslaget”.
En snak med Bussiness Insider, hvor en talsmand fra Instagram kunne være lidt mere specifik, gav disse svar:
Aktualiteten
Instagram er måske ikke længere omvendt-kronologisk, men tager stadig i mente, at folk gerne vil se nye friske opslag hvergang de tjekker deres Instagram feed.
Hvad betyder det for dig? Selvom folk måske ikke nødvendigvis ser dit opslag i det du poster det, er det stadig vigtigt at time dette moment for at få maksimalt engagement på dit post, hurtigst muligt. En tommelfingerregel siger kl. 17:00, dette kan selvfølgelig variere fra målgruppe til målgruppe.
Engagement
Siden engagement indikere at et post er meget appellerende, booster Instagrams algoritme et opslag der får flere likes og kommentarer. Tidlig engagement er især vigtig, fordi en flod af initial aktivitet indikerer, til Instagrams algoritme, at opslaget er værd at flytte op i toppen af følgeres feed – hvilket yderligere leder til mere engagement.
Hvad betyder det for dig? Du skal så vidt som muligt prøve at skaffe meget engagement umiddelbart efter at dit post er blevet uploadet til Instagram.
Relationer
Hvis vi går ud over det at følge en profil, spiller denne faktor en rolle i og med Instagram analyserer hvor dyb din relation er til en profil. Sagt med andre ord, over tid, hvor meget du engagerer dig med en profils indhold. Altså desto mere du liker og kommenterer en profils indhold, desto oftere vil du se deres indhold i dit feed.
Dette sikrer at du ser indhold fra personer du har et tættere forhold til end andre, selvom disse måske ikke har nok følgere eller likes til at blive boostet af Instagram. Et eksempel kan være at du ser din mors post, før du ser et post fra Kim Kardashian, selvom Kim Kardashians post har meget større engagement.
Hvad betyder det for dig? Det er vigtigt at holde gang i relationerne med alle dine følgere. Konsistent engagement har større værdi for dig, end sporadisk. Så lær dine followers at kende, vid hvad de gerne vil se fra dig, og engager dig med dem. Du kan evt. bruge Instagram Insights til at spore hvilke af dine posts der performer bedst, og modellere resten af dit indhold efter det der virker bedst.
Profil søgninger og direkte delinger
At søge efter en Instagram profil sender et stærkt signal om at du er interesseret i at se mere indhold fra deres profil. Og at dele en andens post med dit netværk gennem direkte beskeder indikerer at du fandt indholdet tiltrækkende, selvom du ikke offentligt har liket eller kommenteret det post. Begge disse ting er med indikerer til Instagrams algoritme, hvor sandsynligt det er, at du er interesseret i posts fra disse profiler.
Hvad betyder det for dig? ‘Direct messaging’ er svært at spore, omend du ikke kan se disse delinger, så monitorerer Instagram dem stadig i baggrunden. Dette er endnu en stærkt begrundelse for, hvorfor du skal poste indhold der appellerer til de brugere du gerne vil i kontakt med. Maximer indflydelse på de personer der søger efter din profil, med en stærkt biografi, se denne fra ASOS.
Hvilke fordele giver Instagrams algoritme for dig?
Den største fordel er at algoritmen sørger for større engagement, hvertfald ifølge tal fra Instagram selv. Men derudover ser vi også et par ekstra fordele hvis du formår at udnytte det optimalt.
Kvalitets indhold stiger til toppen
Som Kevin Systrom, Instagrams medstifter og direktør, fortalte til New York Times, “Hvad dette essentielt betyder er, at Instagrams algoritme sørger for, at de 30% du ser, er de bedst mulige 30%. Hvis du konsekvent leverer kvalitets indhold, i overensstemmelse med dine følgeres forventning, har du en stor fordel over de profiler der smider massere af lavkvalitets indhold ud.
Posts har længere levetid
Før Instagram rullede deres algoritme ud var et halvt-liv for et Instagram post, 72 minutter, altså ville halvdelen af dets engagement foregå i den tid. Nu har du måske opdaget at dine posts bliver kommenteret og liket på i flere timer, hvis ikke dage efter du har uploadet det.
Det betyder at, hvis du poster kvalitets indhold der engagerer dine følgere, vil det med stor sandsynlighed blive vist til de følgere, der ikke var online en rums tid efter du uploadede.
Hvordan spiller din profil bedst sammen med Instagrams algoritme?
Ikke alle har lige stor fordel af Instagrams algoritme, så lad os tage et kig på nogle af de ting du kan gøre, for at spille på samme hold som den.
Fokuser på kvalitet
Har du endnu opfanget at Instagrams algoritme gør kvalitets indhold vigtigere end nogensinde? Algoritmen vil prøve at begrave lavkvalitetsindhold, og lade kvaliteten stige til tops.
Kend dine følgere
Engagement er nøglen til succes igennem det algoritme baserede Instagram, men det er vigtigt at huske på, at ikke alle målgrupper finder de samme ting engagerende. Det betyder altså, at du skal lære din målgruppe rigtig godt at kende, og forstå hvad der appellerer mest til dem. Hvilke billeder, videoer eller tekster vil med størst sandsynlighed inspirere dem til at interagere med dit indhold.
Som nævnt tidligere bliver du klogere på dine followers adfærd gennem Instagram Insights, bl.a. køn, alder, og generelt demografi. Du kan bruge disse detaljer til at skabe en persona omkring dine followers, fx. afgøre i hvilket land du har flest følgere og optimere hvornår dit indhold skal deles ud fra dette.
Brug passende hashtags
Hashtags kan hjælpe dig til at forbinde med allerede eksisterende fællesskaber på Instagram, og få nye followers til at engagere med dit indhold.
Instagram kommer selv med disse retningslinjer for brug af hashtags:
- Vær specifik: Fx. vælg #bmwvan over #van
- Vær relevant: Relevante hashtags hjælper dig med at forbinde med personer, der har en reel interesse i dit indhold, og ikke kun personer der vil have ‘like-backs’.
- Vær observant: Hold øje med de hashtags dine følgere og konkurrenter bruger, og inddrag dem selv.
Del live video
Mængden af tid folk bruger på at se video på Instagram steg 80% fra juni 2016 til juni 2017. Det er derfor en god idé at poste videoer, for at få dine følgeres opmærksomhed, så bruger de lidt mere tid på at interagere med dit indhold.
Live video tager det dog til en nyt niveau. Hvis ikke en person har slået notifikationer fra, får de en hver gang du starter med at broadcaste en live video på Instagram. Notifikationen overruler sågar de eventuelle andre notifikationer der skulle være fra Instagram.
Når du har sluttet din live video kan du gemme den på din Instagram Story, så lever den videre i 24 timer efter den er blevet afsluttet.
Brug Autolikes (automatiske likes til dine posts)
Siden tidlig engagement, altså likes og kommentarer er så vigtige ift. at ranke godt i Instagrams algoritme, er det vigtigt at få likes hurtigt.
Autolikes er en revolutionerende service der efter dit eget valg sender 30-5000 likes til dine nyeste billeder. Dette sker automatisk og inden for 10-60 minutter. Det betyder at dit post stiger til tops i dine følgeres feed, og får en masse ekstra engagement fra dine followers.